永川秀芽：一个品牌盘大十家茶企（图）杨梅科

永川秀芽：一个品牌盘大十家茶企（图）

10年前，重庆市永川众多的茶滨玉蕊叶生产企业既散又小，规模*的年销售额也不过200多万元；现在，年销售额1000万元以上的大企业就有10家之多。促使这些企业迅速发展壮大的一个重要原因就是：它们都使用了永川秀芽这一共同品牌。

没有品牌，再好的茶叶也卖不起价！该区茶叶协会会长陈如寨日前在接受记者采访说，10年前，永川大部分茶叶企业都以贴牌生产、卖散装茶为主，即使个别企业注册有商标，也因经济实力弱、品牌投入不足而缺乏市场影响力。

该区玉琳茶叶公司董事长谭廷海告诉记者，在10年前，他们生产的明前茶一般都是给浙江的企业贴牌生产，卖价仅80元/公斤，而人家一转手就能卖800元/公斤；清明节以后的茶主要生产散装茶，售价只有40元/公斤。年销售总额只有20万元。

因为茶叶长期卖不起价，农民手里的鲜叶自然也不值钱，种茶的积极性普遍不高。到2002年时，永川茶叶种植面积不增反减，总共还不到2万亩规模。其中，玉琳公司所在的云雾山茶山面积已由计划经济时期的500多亩锐减至2002年的100亩左右。

面对这一严峻形势，永川区政府于2002年提出实施品牌战略、打造西部茶都的构想。可如何麦李实施品牌战略？光靠这些小企业各自为政、打造自有品牌，显然行不通。

为此该区作出决策：由政府统一来打响永川秀芽这一品牌，本地茶叶生产企业只要加工工艺与产品质量达到规定的标准，无论是国有企业还是民营企业，均可使用永川秀芽品牌。

2003年，云岭、新胜、又一春、得川、玉琳、永荣等6个茶叶企业获准使用永川秀芽品牌，之后又有光明、陈相、哥山、益心等4个茶叶企业获准使用永川秀芽品牌，而在这10家企业中，民营企业就占了8家。这些企业既使用云岭、又一春等自有商标，又冠以永川秀芽这一通用品牌在市场上销售。

从2003年起，永川区政府连年举办茶文化旅游节，永川秀芽名声日隆。同时，永川区又以茶叶协会名义向国家商标局申报永川秀芽为国家地理商标，历经7年努力，于今年3月终于捧回永川秀芽地理商标注册证，成为我市*个茶叶产品地理标志商标。

谭廷海认为，政府为企业打造共有品牌的做法，主要有三大好处：一是迫使各企业购置设备，提高茶叶加工水平与产品质量，使永川秀芽的整体品质得到有效保证；二是提高了永川秀芽的品牌影响力，使各企业在销量、售价上均实现了双双快速上涨；三是大幅降低了各企业的品牌投入，使企业获得更大效益。

玉琳公司自使用永川秀芽品牌后，茶叶价格与销售收入连年翻番，去年共实现销售额2000多万元，比2002年增长了100倍，平均每公斤茶叶的售价则由2010年的数十元提高到了现在的数百元。

在茶叶企业的带动下，茶农的效益也获得显着沙葳属提升。2002年，玉琳公司所在的云雾山茶叶基地，每亩产值还不到1000元，现在已增加到4000元左右。茶农的积极性由此大幅提升，全区的茶叶种植面积已由2002年的不到2万亩增加到现在的5万多亩。

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